{"id":2804,"date":"2023-03-01T18:00:23","date_gmt":"2023-03-01T17:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/beink.keekee.studio\/s-initier-a-la-creation-de-logos-pertinents\/"},"modified":"2024-06-14T00:53:54","modified_gmt":"2024-06-13T22:53:54","slug":"s-initier-a-la-creation-de-logos-pertinents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.beink.fr\/en\/s-initier-a-la-creation-de-logos-pertinents\/","title":{"rendered":"S'initier \u00e0 la cr\u00e9ation de logos pertinents"},"content":{"rendered":"
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Le logo est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants d\u2019une entreprise. Il repr\u00e9sente l\u2019identit\u00e9 de la marque et parle de ses valeurs. Il est souvent la premi\u00e8re chose que les clients voient. Un bon logo peut aider \u00e0 \u00e9tablir la cr\u00e9dibilit\u00e9, la reconnaissance et la fid\u00e9lit\u00e9 des clients. Mais faire un bon logo n\u2019est pas facile.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Cet article n\u2019a pas vocation \u00e0 vous rendre experts en la cr\u00e9ation de logo, car cette expertise requiert une formation en graphisme que je ne saurais vous apporter en un article. Mais il a pour ambition de vous permettre d\u2019avoir des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9flexions, de vous proposer des m\u00e9thodes pour parvenir \u00e0 une premi\u00e8re version qui vous convienne et vous permettre de pr\u00e9parer vos discussions futures avec votre graphiste.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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1-Logo, dessin, sigle, \u2026 Comment les distinguer ?<\/h2>\n

Le logo<\/h4>\n

Le logo, ou logotype, est une repr\u00e9sentation graphique d\u2019une marque commerciale, du sigle d\u2019un organisme, d\u2019un produit. En grec ancien, logotipos r\u00e9uni logos (la parole, le discours) et typos (la marque d\u00e9pos\u00e9e d\u2019un coup, l\u2019empreinte), qui a ensuite donn\u00e9 le mot type en fran\u00e7ais, qui veut dire \u00ab caract\u00e8re d\u2019imprimerie \u00bb. Le logo est donc une appellation tr\u00e8s large. Un sigle peut donc \u00eatre un logo, de m\u00eame qu\u2019un dessin ou qu\u2019une typographie (c\u2019est le cas de Beink).<\/p>\n

Le sigle<\/h4>\n

Le sigle est une abr\u00e9viation, c\u2019est-\u00e0-dire un mot r\u00e9sultant d\u2019une r\u00e9duction graphique (exemple : kilo), mais qui a la particularit\u00e9 d\u2019\u00eatre form\u00e9 par la suite des lettres qui sont les initiales d\u2019un groupe de mots. Par exemple, la SNCF.
\nMais alors qu\u2019elle diff\u00e9rence avec l\u2019acronyme ?<\/p>\n

L\u2019acronyme<\/h4>\n

L\u2019acronyme est un sigle, mais qui se prononce comme un mot ordinaire. Par exemple, le CAPES que l\u2019on prononce non pas C. A. P. E. S. mais [kap\u00e8s].<\/p>\n

Le pictogramme<\/h4>\n

Le pictogramme est un dessin qui peut \u00eatre figuratif ou symbolique reproduisant le contenu d\u2019un message sans se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 sa forme linguistique.<\/p>\n

Le dessin<\/h4>\n

Peut \u00eatre la d\u00e9finition la plus difficile \u00e0 saisir car la plus vague. Tout le monde \u00ab sait \u00bb ce qu\u2019est un dessin, et pourtant le d\u00e9finir n\u2019est pas une t\u00e2che facile. Le dessin est\u2026 la repr\u00e9sentation, sur une surface, de la forme d\u2019un objet ou d\u2019une figure. En plus de la forme, le dessin peut \u00e9ventuellement repr\u00e9senter des valeurs de lumi\u00e8res et d\u2019ombre, mais la couleur ne fait pas partie int\u00e9grante du dessin. Le dessin est un contour lin\u00e9aire, qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 sur le plan esth\u00e9tique.<\/p>\n

Mais chez Beink, le dessin est loin de se limiter \u00e0 l\u2019esth\u00e9tique. Il s\u2019agit d\u2019un outil de r\u00e9flexion qui permet de faire cristalliser ses id\u00e9es, d\u2019avancer ses raisonnements, de trouver des solutions. Il s\u2019agit d\u2019un outil de communication, qui permet d\u2019\u00e9changer des id\u00e9es et des concepts \u00e0 travers le monde gr\u00e2ce \u00e0 ce langage commun, universel. Il permet \u00e0 des experts de diff\u00e9rents domaines de se comprendre, \u00e0 des personnes parlant des langues diff\u00e9rentes d\u2019\u00e9changer, et \u00e0 toutes personnes ayant certaines sp\u00e9cificit\u00e9s intellectuelles d\u2019\u00eatre inclues dans la soci\u00e9t\u00e9 en communiquant par le dessin.<\/p>\n

2- Les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter lors de la cr\u00e9ation de logo<\/h2>\n

Confondre logo et dessin<\/h4>\n

Il y a souvent confusion entre un logo et un dessin. Ils partagent des similitudes, c\u2019est certain, mais leurs diff\u00e9rences sont essentielles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Un logo est cr\u00e9\u00e9 avec un objectif clairement d\u00e9fini : communiquer l\u2019identit\u00e9 de la marque et transmettre des valeurs. La premi\u00e8re \u00e9tape de cr\u00e9ation de logo est donc de lister toutes les valeurs de notre entreprise ou organisation. Nous d\u00e9taillerons les \u00e9tapes un peu plus loin. Les logos sont souvent simples, facilement identifiables et facilement m\u00e9morisables. Ils doivent \u00eatre cr\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir \u00eatre d\u00e9clin\u00e9s sur diff\u00e9rents supports, tels que les sites web, les cartes de visite, les publicit\u00e9s et les produits.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Les logos sont \u00e9galement souvent soumis \u00e0 des restrictions d\u2019utilisation sp\u00e9cifiques, telles que la taille minimale ou l\u2019emplacement d\u2019affichage : attention donc \u00e0 ne pas utiliser des traits trop fins ou des motifs trop petits. Tester aussi votre logo en impression sans couleurs pour v\u00e9rifier que vous gardez bien la forme g\u00e9n\u00e9rale qui rend votre logo reconnaissable.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, le dessin peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9 pour une vari\u00e9t\u00e9 de raisons, y compris pour le divertissement, l\u2019art ou l\u2019illustration. Les dessins peuvent \u00eatre complexes et d\u00e9taill\u00e9s, et sont souvent utilis\u00e9s comme \u00e9l\u00e9ments d\u00e9coratifs. Ils peuvent \u00eatre reproduits en diff\u00e9rentes tailles et formats et peuvent \u00eatre utilis\u00e9s librement sans restriction particuli\u00e8re. Ils peuvent donc servir de logo, mais attention \u00e0 ce que ce choix ait un sens, car le dessin pr\u00e9sente une quantit\u00e9 importante de d\u00e9tails qui peuvent mal ressortir sur petits formats. Par exemple, le logo du Museum National d\u2019Histoire Naturelle est un dessin. Mais celui-ci a un sens historique : initialement, il s\u2019agissait d\u2019un tampon grav\u00e9 dans du bois, et le choix a \u00e9t\u00e9 fait de conserver ainsi l\u2019esprit des cr\u00e9ateurs du Museum, tout en modernisant le design.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La principale diff\u00e9rence entre un logo et un dessin r\u00e9side donc en leurs objectifs et utilisations.<\/p>\n

Vouloir tout repr\u00e9senter sur un logo<\/h4>\n

Un logo permet de faire valoir les valeurs de l\u2019entreprise. Mais en aucun cas un logo se doit de repr\u00e9senter tous les d\u00e9tails, toutes les envies de ce que vous faites dans votre entreprise ou votre organisation. Au lieu d\u2019\u00eatre une liste graphique de vos activit\u00e9s, le logo pour ajouter une nouvelle perspective, par exemple vous positionner sur une certaine ambition que vous n\u2019avez pas encore atteinte (\u00eatre \u00e0 \u2019\u2019international alors que vous vendez actuellement en r\u00e9gion).<\/p>\n

Prenons l\u2019exemple du logo de Carrefour. Il repr\u00e9sente un C, d\u00e9coup\u00e9 dans une double fl\u00e8che ayant le c\u00f4t\u00e9 gauche rouge, pointant vers le pass\u00e9, et droit bleu, pointant vers le futur. Si l\u2019\u00e9quipe marketing de Carrefour faisait L\u2019erreur (avec un grand L, car c\u2019est la plus courante lorsque des clients passe commande pour un logo) de vouloir faire figurer tout ce qu\u2019ils vendent, ils se seraient retrouv\u00e9s avec un logo pr\u00e9sentant des aussi bien des aspirateurs que du saumon, en passant par les shampoings, le PQ, les brocolis, les couches et les croquettes pour chien. Pas tr\u00e8s efficace comme logo\u2026<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Voici quelques exemples propos\u00e9s par l\u2019IA Dall-e pour des logos qui repr\u00e9sentent tout ce que Carrefour vend (bon, pour je ne sais pas quelle raison, Dall-e a refus\u00e9 d\u2019\u00e9crire Carrefour correctement) :<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le travail du graphiste ne sera donc pas de repr\u00e9senter l\u2019ensemble de la liste de vos valeurs et activit\u00e9s, mais de synth\u00e9tiser. Et c\u2019est l\u00e0 son expertise v\u00e9ritable.<\/p>\n

Penser qu\u2019une fois cr\u00e9\u00e9, le logo ne doit plus \u00e9voluer<\/h4>\n

Le logo est modulable : en plus de devoir s\u2019adapter \u00e0 plusieurs supports (web, affiches, cartes, produits, etc), il change d\u2019aspect notamment pour pouvoir r\u00e9pondre \u00e0 des crit\u00e8res de modernit\u00e9. Certains logo ont eu besoin d\u2019\u00e9voluer moins que d\u2019autres au fil des d\u00e9cennies. Soit parce que ses cr\u00e9ateurs ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s visionnaires, soit parce que l\u2019activit\u00e9 phare de l\u2019entreprise a conserv\u00e9 une ligne de conduite tr\u00e8s proche de l\u2019initiale. Mais dans la majorit\u00e9 des cas, il n\u2019y a pas de honte \u00e0 devoir adapt\u00e9 son logo \u00e0 son \u00e9poque et \u00e0 l\u2019\u00e9volution de son projet. Le tout est de le faire dans le cadre d\u2019une tr\u00e8s bonne campagne de communication. Il faut accepter que le logo puisse \u00eatre vivant.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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3 \u2013 Comment cr\u00e9er un bon logo ?<\/h2>\n

Comprendre l\u2019entreprise et le public cible<\/h4>\n

Avant de commencer \u00e0 concevoir un logo, il est essentiel d\u2019avoir en t\u00eate les valeurs de l\u2019entreprise ou de la structure pour laquelle vous souhaitez concevoir le logo, mais aussi du public auquel votre service ou produit s\u2019adresse.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Utiliser une typographie appropri\u00e9e<\/h4>\n

La typographie est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants dans la conception d\u2019un logo. Elle doit \u00eatre claire, lisible et appropri\u00e9e pour l\u2019entreprise et son public cible. Les polices de caract\u00e8res peuvent transmettre diff\u00e9rentes \u00e9motions, de la modernit\u00e9 \u00e0 la tradition. Il est important de choisir la bonne police pour refl\u00e9ter l\u2019identit\u00e9 de la marque.<\/p>\n

Voici un r\u00e9capitulatif des typographies et des valeurs habituelles qu\u2019elles v\u00e9hiculent :<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quelques exemples de logo de marques connues sont donn\u00e9s pour illustrer le propos. Et si vous ne connaissez pas Hyl\u00e9ria (dans la cat\u00e9gorie Luxe des exemples pr\u00e9sent\u00e9s), il s\u2019agit d\u2019une des startups que je c\u00f4toie \u00e0 Station F, et je vous invite \u00e0 aller d\u00e9couvrir son site juste ici : https:\/\/hyleriaparis.com\/<\/a><\/p>\n

Usuellement, on r\u00e9serve les typographies avec serif (ie avec emp\u00e2tements, comme Times New Roman) pour les textes longs et les sans serif (ie sans emp\u00e2tements, comme Arial) pour les textes courts. Les serifs facilitent la lecture mais pour les dyslexiques, les sans serifs sont plus faciles \u00e0 lire. Cette information peut aussi guider votre choix selon votre public cible. Mais lors de la cr\u00e9ation d\u2019un logo, le choix d\u2019utiliser du serif peut se justifier en fonction des valeurs que vous souhaitez valoriser de votre structure.<\/p>\n

Choisir une couleur appropri\u00e9e<\/h4>\n

La couleur est un \u00e9l\u00e9ment important dans la conception d\u2019un logo. Elle peut susciter des \u00e9motions et des sentiments chez les utilisateurs. Les couleurs peuvent communiquer diff\u00e9rentes id\u00e9es ou concepts, de la passion au s\u00e9rieux, en passant par la cr\u00e9ativit\u00e9 ou la stabilit\u00e9. Il est important de choisir une couleur qui refl\u00e8te l\u2019identit\u00e9 de la marque et qui soit appropri\u00e9e pour son public cible. Limitez vous \u00e0 2 voir 3 couleurs. Elles vous resserviront ensuite pour \u00e9tablir la charte graphique enti\u00e8re de votre structure.<\/p>\n

Vous pouvez aussi vous r\u00e9f\u00e9rer aux couleurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de vos utilisateurs. Par exemple, les trois couleurs les plus appr\u00e9ci\u00e9es des fran\u00e7ais sont le noir (si on admet ici que c\u2019est une couleur\u2026), le bleu et le vert. Mais ces pr\u00e9f\u00e9rences peuvent vari\u00e9es si l\u2019on parle de voiture ou de v\u00eatements par exemple.<\/p>\n

Vous pouvez aussi d\u00e9cider de vous diff\u00e9rencier des logos existant en choisissant des couleurs peu utilis\u00e9es, sachant que les trois couleurs les plus utilis\u00e9es par les marques sont le noir, le bleu et le rouge.<\/p>\n

Ci-dessous quelques notions de valeurs pouvant vous aider \u00e0 choisir votre couleur principale. Notez que 2\/3 des logos sont bicolores, et que 78% des logos ne pr\u00e9sentent pas de d\u00e9grad\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Une fois votre couleur principale choisie, allez faire un tour du c\u00f4t\u00e9 de notre article \u00ab\u00a0Comment Barioler avec Harmonie<\/a>\u00ab\u00a0, dans lequel on vous donne des sites sur lesquels g\u00e9n\u00e9rer des palettes de couleurs inspirantes !<\/p>\n

Utiliser des \u00e9l\u00e9ments graphiques appropri\u00e9s<\/h4>\n

L\u2019ajout d\u2019\u00e9l\u00e9ments graphiques tels que des ic\u00f4nes, des images ou des formes peut aider \u00e0 renforcer l\u2019identit\u00e9 de la marque. Ces \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre simples, uniques et appropri\u00e9s pour l\u2019entreprise et son public cible. Ils doivent \u00e9galement \u00eatre facilement identifiables et m\u00e9morisables.
\nComme dit pr\u00e9c\u00e9demment, attention \u00e0 ne pas tomber dans le travers de vouloir tout repr\u00e9senter sur votre logo. Laissez-le plut\u00f4t sugg\u00e9rer un certain nombre de concepts.<\/p>\n

Cr\u00e9er un design simple<\/h4>\n

Un bon logo doit \u00eatre simple et facile \u00e0 reconna\u00eetre. Les logos trop complexes peuvent \u00eatre difficiles \u00e0 comprendre et \u00e0 m\u00e9moriser. Les logos simples sont \u00e9galement plus faciles \u00e0 reproduire sur diff\u00e9rents supports, tels que les sites web, les affiches, les cartes de visite ou les v\u00eatements.<\/p>\n

Tester et modifier<\/h4>\n

Une fois que vous avez con\u00e7u un logo, il est important de le tester pour voir comment il fonctionne dans diff\u00e9rents contextes. Vous pouvez le faire en le pla\u00e7ant sur diff\u00e9rents supports, tels que des cartes de visite, des affiches, des sites web ou des publicit\u00e9s. Si le logo ne fonctionne pas dans certains contextes, il peut \u00eatre n\u00e9cessaire de le modifier.<\/p>\n

4- Le mot de la fin<\/h2>\n

Cet article vous a fourni une m\u00e9thode et un certain nombre de pistes de r\u00e9flexions et d\u2019inspirations. Mais surtout, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 sortir des sentiers battus, \u00e0 imposer vos propres r\u00e8gles. Il suffit que vous le fassiez en toute conscience et de mani\u00e8re intelligente et efficace, et pas par manque de connaissance !
\nDemandez-vous toujours ce qu\u2019apporte tel ou tel \u00e9l\u00e9ment, ce qu\u2019il enl\u00e8ve lorsqu\u2019il n\u2019y est pas. V\u00e9rifiez les diff\u00e9rents cadres de lectures possibles, faites le commenter par des personnes diverses. Et d\u00e9sormais, lorsque vous croiserez un logo, demandez vous quelle \u00e9tait l\u2019intention derri\u00e8re sa cr\u00e9ation, quelles valeurs il vous inspire !
\nN\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter \u00e0 l\u2019adresse contact@beink.fr<\/a> si vous souhaitez plus de renseignements, des avis sur vos id\u00e9es de logos, ou m\u00eame un devis pour vos projets. Nous sommes toujours heureux de d\u00e9couvrir les projets de chacun.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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